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汽车行业的移动互联网

2015年10月04日15:45      归档于:      作者:moon      我要评论(0)

  汽车电商是一个讨论了很长时间的话题,而且热度一直不减。相当多的汽车行业人士对汽车电商持“摇头”态度。虽然互联网和汽车产业的合作和融合还在逐步尝试中,现在还没有到下结论的时候。但是这些正在进行中的合作和实践,可以帮助我们更好地认清未来的发展趋势。

 

  汽车行业在经历了前几年的黄金发展期之后,也归于平缓。移动互联网正在改变消费者的购买决策路径。在这样的大环境下,汽车品牌的传播布阵方式也需要随之改变。尤其是随着政策调整以及激烈竞争带来的产品同质化等问题,对于汽车产业来说,如何应对互联网的移动化带来的营销新趋势就更为重要。

 

  相对于对固有营销模式的挑战,移动互联网的发展给汽车营销从业者带来更多的是机遇。面对移动互联网等传播方式的发展,如何进行更加深入的营销成为很多从业者考虑的问题。因此洞悉移动互联网特质,更好地了解新媒体环境下用户接受信息的方式,构建在移动互联网环境下一体化的营销体系,将是未来汽车品牌制胜的关键。

 

  移动互联网带给营销方式的结构性影响,其中最重要的就是改变了信息的承载数量和传播形式。移动化条件下,随时随地能够进行的互动,为汽车品牌与消费者的互动沟通和打造口碑和形象提供了更多可能。它改变了传统的营销方式,让营销手段更加多元化、亲近化,也让潜在消费者获取资讯的方式更加方便、快捷、精准。

 

  伴随移动互联网的发展,汽车营销正在由覆盖大众群体的营销模式,转向聚焦精细化的营销时代。要实现真正的品牌传播,必须精准把握用户特征。

 

  科技和创新,已经成为汽车营销方式的主题。厂商创新与消费者的对话机制尤为重要,尤其是在汽车使用人群大众化、年轻化的今天,汽车营销更要跟随消费者接受习惯的变化而变化。

 

  此外,借力移动互联网时代的到来,移动社交进入一个前所未有的便捷时代,这也是给汽车厂商带来无限商机的一个突破口。

 

  移动社交数据分析可以帮助汽车品牌更好地了解消费者,找到汽车消费潜在人群,并实现品牌形象的精准锁定,有效传播。因此,发掘和运用微信等伴随移动互联网发展起来的社交大数据将是未来汽车营销的重中之重。

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