外部链接是搜索引擎排名的重要因素之一。自然获得外部链接一般是非常困难的，尤其是需要大量的高质量内容、原创、时间以及精力，但是外链建设又是SEO必不可少的过程，而且还是SEO最难的部分。于是，就衍生了购买链接，这种链接买卖的方式相比之下就会更为简单、直接。但是，搜索引擎是明确反对这种为了排名而购买卖链接的SEO作弊行为的。当然，链接买卖并不一定都是为了网站的排名，还有可能是广告形式，因此买卖链接是否算SEO作弊就变的不是那么的明确。搜索引擎对链接买卖的检测算法正在快速进步中，除了对手举报导致搜索引擎人工审查之外，在算法上还可能考虑一下因素：
1、与已知的买卖链接网站有关。一般买卖链接的网站是有自己的特性的，所以，确认几个网站买卖链接，从链接关系上可以挖掘出更多可能买卖链接的网站。
2、内容主题是否相关。通常买卖链接的目标都是高PR的高权重网站，而往往会忽略内容相关性。非同行业的不同等级链接是非常可疑的。
3、使用知名链接交易服务。知名链接的交易服务是非常容易查出来的，而且还有可以轻而易举的带出一大群交易网络中的网站。
4、链接的突然出现和消失。很多的链接购买者一旦发现购买链接有效果，就会停止续费，于是链接就会突然消失。
5、链接出现的位置。如果全部是页脚和左右导航栏中的链接的话，那就非常容易被认为是买卖链接的行为了。
当然，买卖链接的判断不可能百分之百的准确。无论是算法还是人工审查都是不可能是百分百精确的。但是，购买链接的风险还是比较大的，对于正规网站的SEO来说，应该尽量避免。
