最近国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）批准了“.London”顶级域名，而London新顶级域名的推出，也标示着伦敦将将成为全球首个拥有自己域名的城市，据悉此域名将会在2014年正式生效。同时伦敦众多企业组织和个人对这个域名表示出了极大兴趣，数以万计的企业已经提交了相关域名注册申请。
从.com、.net、.org再到国内我们熟知的“.cn”，域名在互联网中扮演的角色越来越重要，而随之发展商标域名也备受各个站长的关注，由最早企业商标网络展现形式，转变到现在企业品牌战略实施重要组成部分，那么为何商标域名的在网站中扮演的作用越来越大呢？
我们都知道商标是用来区别经营者品牌或者服务的标记，合法注册的商标是受法律保护的，商标具有排他性和独有性的显著特点，而对企业来讲，商标是显著的品牌标识，是无形的资产。对于站长熟悉的域名则是由点分割、字母、数字等组成一组计算机名称，具有标识和专用的特征。我们可以看出商标和域名在特征作用上十分相似，都是独有专用的。
在当前企业的品牌战略实施中，商标和域名的展示已经成为企业线上线下展示自身品牌的利器。数据显示，当前国内外众多知名企业对商标域名的保护还是比较到位的，在线下通过商标注册保护，把包括产品名称、图片甚至声音在内的众多商标进行注册保护，在线上的话，则通过域名注册保护，企业网站建设等方式来进行知识产权方面的保护。
随着商标域名重要性的日益提升，加上当前互联网的飞速发展，其潜在价值越来越大，特别是对知名企业的品牌宣传推广方面，商标域名在移动互联网井喷时代发挥着举足轻重的作用，而这也诱发了商标域名的侵权，在这其中域名抢注是一个突出的问题。
如今互联网商标域名侵权的案例也比较多，特别是对一些驰名商标域名侵权的案例层出不穷，而且类似这类案例几乎每年还在大幅增长，特别是在当前互联网飞速发展时期，这类侵权案例主要集中在珠宝、服装，而虚拟主机行业也将会出现越来越多，这对广大企业或者站长来说，特别是知名企业来讲，对知名域名商标保护就显得尤为重要。
