很多中小型企业没有正确理解网络营销，对网络营销的认识就是建网站、做竞价排名、发帖子，太过片面化、以偏概全、不一而足。最近在与一些企业管理层，公司老板交流时，经常会出现这样的情况：“我们企业非常重视网络营销，早就建好网站了”、“我们不投网络广告”、“我们在百度上做竞价了”、“我们也安排了应届大学生在网上发帖”等等的相似言词，其对于网络营销的理解不免让人哭笑不得。
网站是网络营销的基础，是代表公司的“网络名片”，而搜索引擎在网络推广中起着至关重要的作用，但随着竞价排名的日益透明化，用户也开始擦亮眼睛，对于搜索引擎这种推广方式一定要慎用。至于上面提到的“我们也安排了应届大学生在网上发帖”，在实际操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指导、没有统一的计划，大学生也缺乏动力，认为这是一项没有任何含金量的“低级工作”，或有可能使“发帖”夭折。
对网络营销的两种典型错误观点，一种是上面说的自以为是、先入为主，另一种就是避而不谈、讳莫如深。有的老板觉得网络营销是大企业该干的“大事”，需要大笔奖金投入，是深不可测的高深玩意，弄不好可能会把自己“套”进去，因此现在还是少碰为妙。据了解，中小企业对互联网的应用主要集中在信息交流层面，大部分中小企业把网络当成信息搜集、交流的平台，在思想上还没有完全转型到通过网络来获得盈利机会。事实上网络营销并非高深莫测，它是把传统媒体的传播方式和终端促销方式进行了有机整合，并结合网络媒体的特点进行了有效创新。
网络营销不是简单的建站，发贴，做百度竞价。而是一系列网络推广手段的整合。如网站建设、BBS推广、竞价排名、网络新闻、网络专题、博客、视频、电子杂志、在线访谈、SNS、贴吧等等。如何用一根线把零散的推广元素串成“珍珠”，是网络营销的核心。网络营销就是品牌建设的高性价比方式。如果以为做网络营销在短时间就可迅速提升销量，那还是趁早打消这种念头。冰冻三尺非一日之寒，罗马不是一天建成的，网络营销是一项持久战，是通过口碑的累积效应才能逐渐转化为市场销量的。在金融危机期间网络营销或能促进销量猛增，但是要想持续火爆却比较难，因为你在网上卖出去的产品越多，负面的评价可能也就越多，这就需要通过及时发现、合理引导、正面传播来化解危险，转危为机。
当然， 网络营销并不能包治百病，它只是一个新渠道、新平台、新方式而已，要想企业走向全国走向世界，就必须重视网络营销，网络必将是未来媒体竞争的主战场。同时需要与传统的销售模式、宣传形式相结合，并做好质量控制、渠道管理、售后服务等各方面的工作。 只有这样具备新时代完整销售模式的企业，才能成为最后的赢家。
